כנס ינואר 2014 – מיתוג עסקי

מיתוג עסקי, מה כל הסיפור? ואיך בסוף אני גורמת ללקוח להכיר, לזכור
ולהעדיף אותי?
הילה התחילה בהגדרת המושג ‘מותג’ כאוסף של רגשות ועמדות הקיים אצל הלקוח
בנוגע למוצר או שירות כלשהוא.
למדנו שמטרת המיתוג היא לגרום ללקוח להאמין בתועלת המותג שלנו, כך יהיה
מוכן לשלם עבורו יותר.
עמדנו על מקור המושג ‘מותג’ = מוצר + תג. ודרכו גילינו את ההבדל המהותי בין מוצר
למותג, מוצר עונה על צורך פונקציונאלי לעומת מותג שמעניק ללקוח ערך מבדל –
הבטחה או תועלת ששימוש במותג יעניק לו.
הכרנו ערכי מותג שונים כמו מקצעויות, איכות, יוקרה וחדשנות, וראינו כיצד חברות
גדולות במשק מבססות על ערכים אלו את מלאכת הבידול.
למדנו מהם השלבים הנכונים למיתוג מנצח. משלב ניתוח המוצר, השוק והמתחרים,
להגדרת קהל היעד, דרך אפיון ערכי המותג ויצירת זהות מיתוגית ועד להחדרת המונ
תג לתודעת הצרכן בערוצי השיווק הרלוונטים.
למדנו על הצבעים ומשמעותם וכיצד ליצור שילובי צבע הרמונים.
ובסוף קיבלנו שלושה טיפים לעיצוב לוגו קליט וזכיר.